ميزانية الجمعة البيضاء في السعودية لا تبدأ بمبلغ تنقله من متجر آخر. ابدأ بعرض يمكن تنفيذه، ومنتج له مخزون، وهامش يسمح باكتساب العميل بعد الخصم. قد يبدو الإعلان جيدًا في التقرير ثم يصبح خسارة إذا ارتفعت الإلغاءات أو كانت رسوم الشحن خارج الحساب.
يوصي دليل موسم التسوق من سناب لعام 2025 بإعداد محتوى مناسب للموسم والمنصة. نستخدمه كسياق للتحضير، لا توقعًا لأسعار مزاد أو أداء موسم 2026. الجداول هنا أدوات تخطيط أصلية وليست أسعارًا نموذجية للسوق.
اعتمد العرض التجاري قبل التصميم
حدد المنتج والمتغيرات التي يشملها العرض، وتاريخ بدايته ونهايته، وشروط الخصم وما إذا كان يجمع مع عروض أخرى. يراجع صاحب النشاط السعر والمعلومات الصحيحة وما يلزم لنشاطه قبل النشر؛ لا نقدم شروطًا تجارية أو قانونية مفترضة.
كل نسخة إعلان وصفحة منتج يجب أن تعرضا الشروط نفسها. لا تجعل الفيديو يعد بهدية لا تظهر في الطلب، أو بانرًا يحتفظ بخصم انتهى. اكتب أيضًا ما يحدث عند نفاد خيار أو تأخر مورد، ومن يملك قرار تعديل المواد.
احسب الهامش بعد الخصم على طلب فعلي
احسب قيمة البيع بعد الخصم، ثم اطرح تكلفة المنتج والتغليف ورسوم الدفع والشحن الذي تتحمله والتكاليف المتغيرة. الناتج هو المتاح لاكتساب العميل والربح والمصاريف الأخرى. لا تستخدم إجمالي قيمة الطلب كأنه مبلغ يمكنك إنفاقه كله على إعلان.
| بند الحساب | مصدره من نشاطك | خطأ متكرر |
|---|---|---|
| سعر العرض | السعر المعتمد في المتجر | استخدام سعر قبل الخصم |
| تكلفة المنتج | سجلات التوريد | تجاهل متغير أغلى |
| الشحن والتغليف | شروط التشغيل | اعتبارها خارج تكلفة الطلب |
| رسوم الدفع | اتفاق المزود | مقارنة قيمة قبل الرسوم |
| الإلغاء والمرتجع | سجل التنفيذ | اعتبار كل طلب بيعًا نهائيًا |
يمكنك عمل حساب مستقل لكل منتج رئيسي بدل تعميم هامش واحد على الكتالوج. إذا كان هامش المنتج لا يتحمل الاختبار، ناقش عرضًا أو باقة مختلفة قبل مطالبة مسؤول الإعلان بخفض كل تكلفة.
قسم الميزانية إلى بنود لها صاحب قرار
إنفاق المنصة يشتري توزيع الإعلان، والإدارة تغطي الإعداد والمراجعة والتقرير، والإنتاج يغطي المواد وحقوقها. إعداد صفحة أو تطبيق للمتجر قد يكون بندًا آخر. اكتب الميزانية بالريال السعودي ومسؤول الدفع وما إذا كان البند مرة واحدة أو متكررًا.
لا ننشر نطاق أتعاب «نموذجيًا» غير معتمد لبوصلة. اطلب عرض سعر مكتوب يتيح مقارنة نفس النطاق بين الموردين. الميزانية التي توافق عليها للتجربة سقف تشغيل، وليست وعدًا بأن الإنفاق كله سيحقق العائد المطلوب.
المخزون والشحن يحددان من تستطيع استهدافه
اسأل كم طلبًا يمكن تجهيزُه ومتى يستطيع الناقل استلامه. لمتجر يخدم الرياض وجدة، قد تختلف نافذة التوصيل أو التكلفة؛ قدم المعلومة من مزودك بدل افتراض زمن عام لكل المدن.
حدد آخر موعد لطلب يستطيع الاستفادة من وعد الموسم، ثم جهز نسخة لا تستخدم الوعد بعده. أعلن المتغير المتوفر، واختبر ما يراه العميل عند نفاده. شراء وصول لا يمكن خدمته يضر الاختبار والعميل معًا.
اختبر العرض والرحلة قبل الضغط الموسمي
افتح الإعلان والمنتج من الجوال، وراجع الخصم والسلة والسعر النهائي والدفع وتأكيد الطلب. اختبر القياس دون احتساب الطلب التجريبي بيعًا حقيقيًا. راجع فحص قياس سناب وسلة إذا كانت تلك رحلة الحملة.
اختبار فكرة فيديو على عرض ثابت أسهل تفسيرًا من تغيير السعر والجمهور والصفحة في وقت واحد. لا توزع ميزانية محدودة على عدد كبير من فرضيات لا تجمع أدلة مفيدة. اتفق على سؤال محدد وموعد مراجعة وصاحب قرار، ثم سجل ما تغير.
لوحة متابعة تعطي قرارًا، لا رقم عائد فقط
| الحالة | ما تراجعه | القرار المحتمل |
|---|---|---|
| طلبات قليلة وزيارات مناسبة | الصفحة والسعر والشحن | إصلاح العرض أو الرحلة |
| طلبات كثيرة غير منفذة | المخزون والاستقبال | تقليل أو إيقاف الإنفاق |
| عائد مبيعات جيد وهامش ضعيف | الخصم والتكاليف والمرتجع | مراجعة اقتصاد العرض |
| طلبات مربحة وطاقة متاحة | القياس والفترة ومصدر الطلب | زيادة متدرجة بعد اعتماد |
اكتب شروط الإيقاف قبل بدء الحملة: انتهاء العرض، تعطل الدفع، نفاد منتج، أو عدم القدرة على الوفاء بالشحن. لا تنتظر تقرير نهاية الموسم لمعالجة شرط حدث في منتصفه.
بوصلة تقدم إدارة سناب وتيك توك للسعودية عن بُعد من مصر. جهز ورقة العرض والهامش والطاقة، ثم ناقش نطاق الإدارة والإنتاج؛ الحسابات تبقى ملك نشاطك، وأي تصوير داخل المملكة يتفق عليه منفصلًا.